Médiatisation du voyage de Guy Laliberté : une valeur de 600 millions $!

Ayant reçu une permission spéciale de son client le Cirque du Soleil, la firme Influence Communication a diffusé les résultats de l'évaluation des retombées médiatiques du voyage dans l’espace de Guy Laliberté. La valeur publicitaire totale (radio, télévision, Internet et journaux) de la couverture médiatique accordée dans le monde entre le 2 juin et le 14 octobre 2009 se chiffre à 592 425 679,34 $, en dollars canadiens. De ce nombre, 92% de la valeur publicitaire provient du 30 septembre au 14 octobre, c'est-à-dire la période de pointe au cours de laquelle le spectacle a été diffusé. Il s'agit d'une évaluation conservatrice car malgré le fait qu'un article ou un reportage soit beaucoup plus crédible qu'une publicité, les analystes d'Influence n'ont pas pondéré la valeur des nouvelles en maintenant un ratio de 1 pour 1.

En général, tous les principaux médias ont rapporté la nouvelle et lui ont accordé un volume d'attention modéré. En se basant sur le lectorat et sur les cotes d'écoutes des différents médias, on estime qu'environ 878,8 millions de personnes peuvent avoir été exposées à la nouvelle dans 71 pays. De ce nombre 23 % sont des Américains. Les médias électroniques ont diffusé plus de 28 300 minutes de temps d’antenne soit l’équivalent de 19,6 jours de diffusion continue.

La télévision qui a été le principal témoin de l'événement, avec 92,5 % de la valeur de la couverture, a diffusé des reportages dont la durée moyenne était de 1 minute 57. À cet égard, 73,5 % de la valeur de la couverture télévisée provient de l'international.

La longueur moyenne des articles de journaux et des sites Internet a été de 270 mots. Toutefois, dans tous les grands marchés on a trouvé d'importants quotidiens qui ont publié un article d'une demi page et plus.

Ventilation par média

Radio

31 563 620,91 $

4 321 minutes

Télévision

547 951 812,50 $

23 979 minutes

Journaux

2 980 151,91 $

1 985 articles

Internet

9 930 094,02 $

9 432 articles

Total

592 425 679,34 $

Un peu de qualitatif

En associant la couverture neutre ou factuelle au traitement positif ou très positif, on retrouve 94 % de l'ensemble du travail des médias.

Ton

Couverture

Neutre ou essentiellement factuel

54 %

Positif

32 %

Très positif

8 %

Négatif

5 %

Très négatif

-1 %

La Fondation One Drop

De façon générale, le poids médias de la Fondation One Drop n'a jamais cessé de croître au cours de l'événement.

Dates importantes :

A. 4 juin :

Annonce du voyage – 33%

B. 15 septembre :

Début de la quarantaine – 35%

C. 30 septembre :

Décollage – 47%

D. 9 octobre :

Spectacle – 62%

E. 11 octobre :

Atterrissage – 62%

Ce que représente la couverture médiatique accordée au voyage de Guy Laliberté

* 32 % de tout ce qui s’est dit sur le Canada dans le monde en 2009
* 54 % de tout ce qui s’est dit sur le Québec dans le monde en 2009
* 23 fois le poids médias international de la présence canadienne en Afghanistan
* 26 fois le poids médias international du dollar canadien
* La couverture complète de toute une saison de F1 dans le monde

Quelques exemples de médias étrangers

Agences de presse :

Reuters, Bloomberg, AFP, AP

Réseaux de télévision

ABC News, CBS, MSN / MSNBC, NBC, CNN, Fox, Fox News, BBC, France Info, France 3, EuroNews, Russia Today.

Grands journaux

USA Today, NY Times, New York Post, Los Angeles Times, Chicago Tribune, Philadelphia Inquirer, The Guardian, The Independent, The Dominion Post – Nouvelle-Zélande, The New Zealand Herald, The Australian, Moscow Times, St. Petersburg Times, Gulf News, The National, South China Morning Post, Shangai Daily, China Post, The Taipei Times, Expressen, Vatan, Berliner Kurier, Corriere della Serra, Il Messaggero, De Morgen, El Pais, El Mundo, La Verdad, Le Parisien, La Croix, Le Soir, Le Monde, La Tercera, Reforma, La Nacion, El Universal, O Globo, Times of India, Financial Chronicle India, The Hindu, etc.

Méthodologie de recherche

L’analyse de la valeur publicitaire des mentions du voyage dans l’espace de Guy Laliberté est basée sur la valeur publicitaire du marché. Elle ne considère toutefois pas les escomptes de volume qu’un client pourrait obtenir et les surprimes de positionnement selon la journée.

La valeur publicitaire découle de l’espace, du positionnement, de la durée, du tirage, de la circulation, des cotes d’écoute et/ou du média qui diffuse le contenu.

L'évaluation repose sur un ratio de 1 pour 1. Nous n’avons pas ajouté de valeur au contenu journalistique, même si celui-ci est généralement plus crédible qu’une publicité. Dans ce contexte, nous vous laissons de soin de définir un facteur de multiplication afin de déterminer la valeur finale.

Influence est le plus important courtier en nouvelles au Canada. Fondée en 2001, l’entreprise ayant son siège social à Montréal assure un service de veille et d'analyse médias pour la plupart des plus grandes entreprises canadiennes. Grâce à sa plate-forme ICE (Interactive Communication Environment) et à son réseau de partenaires répartis à travers le Canada et dans 160 pays, Influence offre la surveillance, l'agrégation et l'analyse exhaustives des journaux, de la radio, de la télévision et de plus de 7 000 sites Internet d'information. Chaque jour, Influence Communication collige plus de 700 000 nouvelles à travers le monde.